Micro-influencer in aumento: uno dei trend emergenti nellâera matura dei social network
Conoscere le potenzialità dei mezzi di comunicazione e i loro cambiamenti è oggi fondamentale per distinguersi nel settore della comunicazione.
Al fine di formare professionisti della comunicazione, che sappiano sviluppare strategie di contenuto e advertising sempre più mirate, abbiamo creato il Master Full Time con Stage Digital Communication, Content & Social Media Marketing, un percorso di formazione Business Oriented, con testimonianze di eccellenza e Project Work aziendali.
Secondo il rapporto 2021 stilato dallâInfluencer Marketing Hub, si stima che, da 1,7 miliardi di dollari nel 2016, lâinfluencer marketing abbia raggiunto una dimensione di mercato di 9,7 miliardi di dollari nel 2020 e che nel 2021 sia destinata a salire a 13,8 miliardi. Con lâincombenza della pandemia, le persone trascorrono molto più tempo online rispetto a prima e le aziende hanno dovuto prontamente rispondere allâaumento della domanda in Rete, dimostrando di avere la giusta flessibilità per poter essere costantemente aggiornate e aperte alla sperimentazione.
âLâevidente accelerazione di questi ultimi tempi ha indubbiamente condizionato il mercato. Ad oggi, le nuove tecnologie ci permettono di poter essere più fluidi e consentono ai brand di sviluppare diversi percorsi per raggiungere i consumatori. Conoscere le potenzialità dei mezzi e delle opportunità che derivano da esse è fondamentale per muoversi in scenari che continuano a mutareâ afferma Todini Daria, Content & Offer Development, 24ORE Business School.
Lâutilizzo dellâinfluencer marketing significa farsi carico dellâautorevolezza, della credibilità e delle competenze di veri e propri leader dâopinione che realizzano contenuti di qualità per il proprio pubblico. I brand che si avvalgono di questi metodi sono capaci di ridurre la distanza con il proprio utente e di instaurare vere e proprie relazioni, in linea con i nuovi canali digitali come Facebook, TikTok, Instagram, Twitch e Youtube, che richiedono un alto livello di coinvolgimento e di contenuti che diano maggior risalto e valore alle marche. Inoltre, per ogni piattaforma social esiste una preferenza tra i diversi tipi di influencer: in particolare, i micro-influencer, ovvero con un seguito minore di 15.000 follower, risultano fondamentali su piattaforme quali Instagram, con una preferenza del 57,78% da parte delle aziende, e su Youtube, con il 51,37% di imprese che decidono di lavorare al loro fianco.
âUno dei trend emergenti è sicuramente lâaumento dei micro-influencer, un fenomeno che rispecchia la piena maturità dei social network. Mentre i big influencer si rivelano ancora un ottimo mezzo per raggiungere lâawareness, i micro-influencer sono strategici per i processi di conversion, grazie alla loro abilità di generare maggiori interazioni con gli utenti. Anche il tipo di comunicazione è un fattore da prendere in considerazione: quando ci si rivolge ad un pubblico più ampio i contenuti dovranno necessariamente diventare più generici, a differenza di unâaudience ristretto, dove il rapporto che si genera è chiaramente più miratoâ spiega Biagio di Leo, Marketing Professor, 24ORE Business School. âIl Master in Digital Communication, Content & Social Media Marketing vuole fornire tutte quelle conoscenze indispensabili per intraprendere un percorso professionale nel settore della comunicazione, che sappiamo essere in costante evoluzione nel tempo. Tra i moduli affrontati ci saranno approfondimenti sulla brand identity, comunicazione istituzionale, pubbliche relazioni e lo sviluppo di strategie di comunicazione sui canali social, ognuno con applicazioni pratiche. Tra i docenti figurano, poi, anche alcuni esperti di influencer marketing, che aiuteranno i partecipanti sia ad individuare i trend e le modalità di ingaggio più efficaci per i brand, sia a gestire i profili socialâ.
Il Master in Digital Communication, Content & Social Media Marketing partirà il 22 novembre in modalità  Live Streaming fino alla pausa natalizia, successivamente ciascun partecipante potrà scegliere tra la frequenza in aula, a Milano, o la frequenza in Live Streaming.
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